formación continua

¿Por qué estudiar este curso?
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El curso Consumo, imagen y marca país de la Corea contemporánea propone analizar cómo la República de Corea ha consolidado su industria cultural como un eje estratégico de desarrollo nacional y proyección internacional. A través de una mirada integral, el curso examina el proceso mediante el cual Corea del Sur ha construido una imagen país sólida y reconocible a nivel global, articulando políticas culturales, estrategias económicas y acciones coordinadas entre el sector privado y el Estado.

Desde perspectivas históricas, políticas y económicas, el curso permite comprender cómo el consumo cultural coreano —especialmente en el marco de la globalización— ha fortalecido su posicionamiento internacional, transformando productos culturales en vehículos de poder blando y en herramientas clave para la expansión de su marca país.

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¿Qué aprenderás con este curso?

Al finalizar el curso, el participante será capaz de:

• Analizar la estrategia de la República de Corea para la construcción de su imagen país, desde sus orígenes hasta su impacto en el consumo cultural en diversas sociedades contemporáneas.
• Comprender cómo una nación puede desarrollarse y posicionarse en la arena internacional mediante el impulso cultural y el uso del poder blando, a partir del caso coreano.
• Evaluar de manera integral el ascenso y la popularidad contemporánea de Corea del Sur como resultado de acciones coordinadas entre el gobierno y el sector privado.

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Dirigido a

• Comunidad PUCP.
• Público en general, nacional e internacional.
• Estudiantes, investigadores y personas interesadas en cultura contemporánea, estudios asiáticos, consumo cultural, industrias creativas y relaciones internacionales.

Contenidos

• Antecedentes y crecimiento económico de la República de Corea bajo el modelo capitalista.
• Política cultural y procesos de globalización.
• La industria cultural como motor de desarrollo.
• Cultura, poder blando y el surgimiento de la marca país.
• Identidades en transformación: la construcción de la nueva Corea en imaginarios locales y globales.
• Articulación entre sector privado y gobierno en la estrategia de expansión global.
• Diplomacia cultural y conquista de nuevos mercados.
• Consumo e imagen país en sociedades latinoamericanas.
• Impacto del consumo de productos coreanos en América Latina.
• Mercados, globalización y estrategias a futuro.

Certificación
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• Certificado:
  Para participantes que obtengan una nota mínima de 11/20 y cuenten con al menos el 75 % de asistencia.
• Constancia de participación:
  Para participantes que cumplan con el 75 % de asistencia, sin alcanzar la nota mínima aprobatoria.

Evaluación

La evaluación final se compone de:

• Asistencia: 25 %
• Participación en clases y foros: 15 %
• Trabajo final corto de investigación: 60 %

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